Viihteen vuoksi 30 vuotta

Olli Jokela on vuokrannut viihteennälkäisille elokuvia jo 30 vuoden ajan. 1980-luvun kultavuosien aikaisia vuokraajarynnäkköjä Hittimaatissa ei enää ole.

Raahessa sijaitsevan Hittimaatin yrittäjä Olli Jokela otti ensin vuokrattavaksi 11 elokuvaa, joista seitsemän oli vhs-laitteisiin ja neljä beta-nauhureihin. Ensimmäisessä vuokraelokuvien erässä oli mukana kaikki siihen mennessä vhs:nä ilmestyneet James Bondit.

1980-luvulla Kirja & Kasetti -nimellä toiminut yritys oli ensimmäisten mukana Suomessa aloittamassa elokuvien vuokrausta. Ensimmäiset elokuvat vuokrattiin Etelä-Suomen kaupungeissa vuonna 1981. Fazer Musiikin myyntipäällikkö Timo Jokela (ei sukua) oli tuttu mies ja hän kertoi loppuvuonna 1981, että nyt olisi mahdollista tarjota tällaista uutta palvelua.

– Annettiin sen vuoden ja vuodenvaihteen mennä ohitse, Olli kertoo.

Lopulta he pääsivät vuokraamaan ensimmäisen elokuvan toisena päivänä helmikuuta 30 vuotta sitten.

Ennen Kirjaa & Kasettia elokuvia vuokrasi paikallinen kodinkoneliike, joka markkinoi samalla videonauhureita. Alkuaikoina Kirja & Kasettikin vuokrasi elokuvien lisäksi videonauhureita. Elokuvien kysyntä repesi käsistä siinä vaiheessa, kun nauhureita oli kodeissa yhä enemmän.

– Kyllä se oli taivaan lahja, että pystyi katsomaan kotona elokuvia. Se oli aika mullistava juttu.

Kun asiakkailla oli ongelmia saada kuva näkymään televisiosta, Olli lähti kotikäynnille tekemään asennukset. Joskus lähtö saattoi tulla lauantai-iltana.

Joulu 1983 on jäänyt aikakirjoihin kiireisenä. Kun liikkeen ovet aukaistiin, elokuvanälkäisiä oli hetkessä kauppa täynnä. Tunnin päästä hyllyt olivat lähes tyhjiä.

Jotkut saattoivat vuokrata lauantaina kymmenenkin elokuvaa ja palauttaa ne maanantaina. Kaikki oli katsottu, ja joillakin tuijotettava oli loppunut jopa kesken.

Elokuvien kysyntä oli niin hurjaa, että videovuokraamot saattoivat perustaa sivutoimipisteitä muille paikkakunnille.

– Minulla oli muun muassa Iisalmessa yksi paikallinen liike, johon vuokrasin edelleen elokuvia.

Aluksi levittäjät eivät myyneet elokuvia vuokraamoille, vaan kasetit olivat yrittäjilläkin vain lainassa.

– Elokuvat piti määräajan jälkeen palauttaa.

Jokela kertoo, että kaikki vuokrauksesta saadut rahat käytettiin uusien elokuvien hankkimiseen. Hän menetti lähes kaikki hankitut elokuvat, kun kaikki alle 18-vuotiailta kielletyt elokuvat markkinoilta poistanut videolaki tuli voimaan vuonna 1987. Elokuvissa piti olla Valtion elokuvatarkastamon hyväksymä ikäraja.

Tämä tarkoitti sitä, että videovuokraamoiden tuli luopua kaikista tarkastamattomista elokuvista. Siinä menivät jännityselokuvien lisäksi myös kaikki lastenelokuvat. Mitään korvausta elokuvista ei ikinä maksettu.

– Minulle jäi videolaista aika mustat muistot.

Videolain tarpeellisuuden esimerkkinä käytettiin Teksasin moottorisahamurhat -elokuvaa, jota Suomessa ei laillisesti edes ollut nähtävillä.

Kolmessa vuosikymmenessä elokuvien vuokraus on tasoittunut. Viihteen tarjonta on monipuolistunut.

Hittimaatti on Suomen viimeisiä yksityisiä videovuokraamoja. Jokela kertoo, että häntäkin on kosiskeltu useisiin ketjuihin, mutta hän ei ole ollut valmis hylkäämään yksityisen yrittäjän elämää.

– Minä joko menestyn tai menehdyn, mutta yksin.