Facebook nousi viime viikolla maailmanlaajuisen kohun aiheeksi, kun brittiyhtiö Cambridge Analytican uutisoitiin keränneen yli 50 miljoonan käyttäjän tietoja poliittista markkinointia varten. Käyttäjien ja heidän ystäviensä tiedot välittyivät analytiikkayhtiölle Facebookissa olleen persoonallisuustestin avulla. Sellaisia testejä on sosiaalinen media pullollaan. Algoritmeja apunaan käyttävä Facebook pystyy rakentamaan käyttäjästään luonnekuvan jo tykkäysten perusteella.
Toisaalta uutisen ei pitäisi yllättää. Facebook on pörssiyhtiö, jonka tehtävä on tuottaa voittoa. Sen kauppatavaraa ovat käyttäjien sille luovuttamat tiedot itsestään ja kavereistaan.
Kohdennettua mainontaa Facebookin käyttäjät eivät voi olla huomaamatta. Se on kuitenkin vain yksi asia, jossa käyttäjätietoja hyödynnetään. Paljon ikävämpiä muotoja tiedonkeruu poikii, jos luonnekuvaa käytetään esimerkiksi valeuutisten tai parjauskampanjoiden kohdentamisessa.
Kyberturvallisuuden professori Jarno Limnéll on jo aikaisemmin todennut, että hakukoneiden ja sosiaalisen median käyttämät algoritmit ovat nykyajan suurin uhka demokratialle, koska digitaalisen ympäristön kautta voidaan vaikuttaa ihmisten mielipiteisiin ja käytökseen. Sosiaalisessa mediassa on keinoja, joilla voi rajata ja hallita omien käyttäjätietojensa siirtymistä. Silti aika harva tulee tarkistaneeksi, että mitä tietoja itsestään luovuttaa eri sovelluksia käyttäessään.
Siksikin on hyvä, että seuraa uutisia ja hankkii tietoa mahdollisimman monipuolisesti eri kanavista.
