Raahen kaupungin brändi on edellisen kerran uudistettu vuonna 2002. Nyt Raahe on saanut uuden brändin. Kantavana ajatuksena on ollut uusi slogan: luonnostaan ylpeä. Kaupungin viestintäpäällikkö Leena Törmälä kertoo, että aika oli ajanut kaupungin entisen brändin ohi. Törmälä toteaa, että etenkin viestinnälliset tarpeet ovat tänä päivänä toiset kuin 2000-luvun alussa: visuaalisuuden merkitys on entistä tärkeämpi.
– Edellisen brändin graafinen ohjeistus ja kuvamaailma palvelivat hyvin. Ne kestivät aikaa ja niistä tykättiin. Moni asia on kuitenkin muuttunut vuosien varrella, muun muassa meidän pyrkimykset, elinkeinoelämä ja markkinoinnin kenttäkin. Siksi uusia työkaluja tarvittiin.
Brändiä on rakennettu brändityöryhmässä viime vuoden marraskuusta lähtien. Törmälä sanoo, että brändin rakentaminen haluttiin tehdä itse, sillä ulkopuolelta ei voi tilata raahelaisen suuhun sopivaa sanomaa. Uusi slogan, Raahe – luonnostaan ylpeä, syntyi kuntalaisten näkemyksistä. Kun slogan saatiin puserrettua kasaan, alkoi visuaalisen ilmeen päivittäminen.
Logona on vaakunasta irrotettu viiri. Se on kunnianosoitus vuonna 1963 hyväksytylle Raahen kaupungin vaakunalle. Vaakunan palasia, kuten merta ja ratsumiehen kypärää, käytetään myös graafisina elementteinä.
Värit Raahen kaupungin uuteen visuaaliseen ilmeeseen on haettu ympäristöstä. Värimaailmassa voi nähdä muun muassa puna-apilaa ja keltamultaa, merta ja sammalta. Brändi-ilmeen on rakentanut WTF Designin Sanna Paakkonen.
Uudistus koskee myös kaikkia kaupungin palvelukeskuksia. Jatkossa nekin ovat ilmeiltään yhteneväisiä kaupungin kanssa.
– Me halusimme freesata ilmettä ja ottaa käyttöön voimakkaita, mutta murrettuja värejä. Nyt meidän värejä yhdistelemällä saa aikaan uusia ja raikkaita yhdistelmiä. Jokaisella palvelukeskuksellakin on lupa käyttää näistä väreistä haluamiaan, Törmälä sanoo.
Visuaalinen ilme tulee näkymään kaupunkilaisille muun muassa viestinnässä ja markkinoinnissa. Suurin kaupunkilaisia koskeva muutos on varmasti kaupungin nettisivujen uudistus. Nettisivujen uudistustyötä on tehty jo pitkään omana projektina. Törmälä on tyytyväinen, että tuore ilme saatiin heti myös uusille verkkosivuille.
– Nämä sattuivat sopivasti yhteen. Ilme on tärkeä osa verkkosivuja, mutta varsinainen työ on tehty sisällössä. Yli 30 henkeä on oman työnsä ohella tuottanut sisältöä uusille verkkosivuille.
Törmälä on erittäin tyytyväinen lopputulokseen. Silti hän odottaa uuden brändin herättävän keskustelua kaupunkilaisten keskuudessa. Törmälä sanoo olevansa valmis vastaanottamaan kaikenlaista palautetta.
– Raahella on nyt uusi sukunimi ja talokin on maalattu. Toivottavasti sen sisällä on yhtä hyvä elää kuin tähänkin asti, Törmälä toteaa ja toivoo, että sloganin tavoin raahelaiset rohkenevat olla avoimesti ylpeitä kotikaupungistaan.
Samalla, kun kaupungin ilme uudistuu, vaihtuu myös Raahen Kauppaporvarin kulttuuri- ja kongressitilojen nimi sekä ilme. Kulttuuri- ja kongressitilat tunnetaan nykyään Tapahtumatalo Raahena.
Merja Hammar kertoo, että nimenmuutosta on mietitty kulttuuripalveluissa jo vuosia, sillä nykyinen nimi ei ole tarpeeksi informatiivinen. Etenkin vieraspaikkakuntalaiset eivät yleensäkään tiedä, mistä puhutaan, kun puhutaan Kauppaporvarista.
– Talon nimi on edelleen Kauppaporvari, eli sitä ei olla muuttamassa. Nämä meidän tilat, noin 2000 neliötä, joissa on muun muassa Raahesali ja galleriat, vain muuttuvat Tapahtumatalo Raaheksi.
Uuden nimen halutaan houkuttelevan Raahen kulttuuritiloihin entistä enemmän esiintyjiä. Hammar sanoo, että nyt ollaan paremmin hakukoneystävällisiä.
– Kulttuuripalvelut eivät voi tuoda kaikkia esiintyjä Raaheen, mutta vaihtoehto on, että ohjelmatoimistot tuovat kiertueartisteja myös meille. Heidät haluamme tavoittaa paremmin, Hammar perustelee.
Nimenmuutoksen myötä myös kulttuuripalveluiden nettisivut ja ulkoasu uudistuu. Ulkoasusta tulee kaupungin brändin mukainen.