”Jos meillä ei olisi kulttuuriamme, mitä me sitten puolustaisimme?”
”Näin hienosti ilmaisi Iso-Britannian pääministeri Winston Churchill kulttuurin merkitystä jo vuonna 1940. Kulttuuri ja taide on merkittävä osa paikallista elämää sekä ihmisten henkistä hyvinvointia, nykypäivänäkin”, Kaleva Median brändi- ja viestintäjohtaja Anna Kärävä toteaa.
Kun Oulu juhlistaa ensi vuonna Euroopan kulttuuripääkaupunkivuotta, haluaa Kaleva-konserni pääyhteistyökumppanina ja kulttuurivuoden innoittamana tukea nuoria taitelijoita – samaan tapaan kuin se on tukenut yksilöurheilijoita Kaleva Media Talents -ohjelmansa kautta jo vuosien ajan.
Kaleva-konserni on käynnistänyt nuorille taiteilijoille suunnatun haun Spektri-taideohjelmaan, jossa viidelle 18–25 –vuotiaalle taiteilijalle on luvassa medianäkyvyyttä kulttuuripääkaupunkivuonna 2026. Lisäksi jokainen ohjelmaan valittu nuori saa 1000 euron apurahan vuodeksi 2027. Mukaan voivat hakea harrastajat, opiskelijat ja ammattilaiset.
”Tavoitteena on, että medianäkyvyys tukee nuoria taiteilijoita monin tavoin: antaa valmiuksia kertoa itsestään ja taiteestaan, luo uusia mahdollisuuksia taiteen tekemiselle sekä johdattaa tukijoiden ja taiteen ostajien luokse”, Kärävä kertoo.
Edessä nuorten ja kulttuurin vuosi
Kaleva-konsernilla on pitkä historia taiteen tukemisessa ja halu olla luomassa uusia tapoja mahdollistaa taiteen tulevaisuutta. Nyt se etsii omaa tapaansa olla kulttuurivastuun edelläkävijä innostaen myös muita alueen yrityksiä mukaan kulttuurin tukemiseen aikana, jolloin kulttuurin tukemisesta on leikattu valtavasti.
”Maailma jää nuorille monella tapaa keskeneräisenä, ja heidän harteilleen jää suuri vastuu tulevaisuudesta. Taide lisää luovuutta, jota tarvitaan tulevien haasteiden ratkaisemiseen ja toivon luomiseen. Siksi haluamme kannustaa erityisesti nuoria kehittämään ja esittelemään taitojaan ja näkemyksiään”, Kärävä kommentoi.
Kaleva-konsernin vuoden 2026 pääteemoina on kulttuurin ohella myös nuoret. Tavoitteena on muun muassa kehittää nuorille suunnattuja mediasisältöjä sekä tarjota enemmän työharjoittelumahdollisuuksia vuoden aikana.
”On tärkeää, että juuri nuoret saavat rohkaisua ja äänensä kuuluviin. Ajat voivat olla vaikeat esimerkiksi työnsaannin näkökulmasta ja siksi haluamme olla mukana luomassa toivoa”, Kärävä sanoo.
Spektri tukena uran alkuvaiheessa
Uuden Spektri-ohjelman toivotaan auttavan nuoria taiteilijoita eteenpäin heidän taiteellisellaan polulla. Olipa ilmaisuna kuvataide, valotaide, musiikki, video, audio, installaatio tai performanssitaide, ohjelma tarjoaa nuorille mahdollisuuden tehdä taidetta silloinkin, kun taloudelliset resurssit ovat rajalliset. Näkyvyys ja tuki voivat olla ratkaisevia askeleita kohti ammattimaista taiteilijauraa.
Osana vastuullisuustyötään Kaleva-konserni haluaa antaa nuorille taiteilijoille lisäksi mahdollisuuksia kohdata paikallisia yleisöjä uudella tavalla ja tuoda taidetta median välityksellä sinne, missä ihmiset ovat.
”Kaikilla ei ole lähellään taidegallerioita tai -museoita, mutta median kautta taide voi tavoittaa laajan ja monimuotoisen yleisön – kattaahan Kaleva Media medioillaan yli puoli Suomea”, Kärävä muistuttaa.
Ohjelman huipentumana järjestetään yhteinen näyttely ja tapahtuma, joka kokoaa nuoret taitelijat yhteen heidän taiteensa äärelle. Samalla tapahtuma tarjoaa mahdollisuuden tutustua uusiin ihmisiin, luoda kontakteja ja kasvattaa tärkeitä verkostoja. Mukaan kutsutaan myös Kaleva Media Talents -ohjelman urheilijat.
”Kannustaisin jokaista nuorta hakemaan rohkeasti mukaan, jos aihe tuntuu kolahtavan. Olen varma, että jokaisella on tärkeää kerrottavaa taiteensa kautta. Ei ole olemassa oikeaa tai väärää tapaa, vaan tärkeintä on rohkeus toteuttaa itseään ja luottaa omiin unelmiinsa.”
Kiinnostuitko tai tiedätkö lähipiirissäsi henkilön, joka sopisi mukaan Spektri-ohjelmaan?
Osallistu täältä: kalevakonserni.fi/spektri