Tänään lanseerattu Wanhan Raahen uusi brändi ei ole vain logo, väripaletti ja slogan, vaan yhteinen kieli jolla paikasta puhutaan sekä itselle että muille.
Wanhasta Raahesta kertovat verkkosivut ja ohjeet yrityksille brändin käyttöä varten julkaistaan, Visit Raahen Facebookissa ja Instagramissa on koko viikon Wanha Raahe -aiheisia postauksia, maksetut kampanjat alkavat pyörimään Googlessa sekä sosiaalisessa mediassa valtakunnallisesti, paikalliselle ja valtakunnalliselle medialle lähtee tiedote, brändivideot julkaistaan YouTubessa sekä Raahen Prismaan tulee videomainontaa.
Brändillä on kolme tehtävää: kirkastaa identiteettiä, tukea matkailumarkkinointia ja nostaa paikallisylpeyttä.
– Kun oma ympäristö nähdään arvokkaana, sitä myös kohdellaan sellaisena. Kun omat uskovat paikkaan, vieraatkin tuntevat sen. Brändi on yhteistyössä rakennettu tulkinta siitä, mikä on Vanhan Raahen ydin ja miksi se on säilyttämisen arvoinen, sanoo matkailupäällikkö Terhi Eteläinen.
Viime lauantaina häne esitteli Wanhan Raahen brändiä Raahen Vanha kaupunki -seminaarissa Fregatti-salissa ja muistutti, että matkailija on liikkeellä nimenomaan tunteen perässä.
– Tässä Wanha Raahe on poikkeuksellisen vahva. Se on aito, ei lavastettu. Se on kerroksellinen, ei yksiselitteinen. Se on inhimillinen, ei monumentaalinen. matkailija ei etsi täydellisyyttä, vaan totuutta, Eteläinen sanoi.
Hän muistutti, että matkailu ei ole vain vieraita varten, vaan hyvin rakennettu matkailu vahvistaa paikallista elinvoimaa ja tekee historiasta elävää.
– Kun Vanha Raahe voi hyvin matkailullisesti, se tarkoittaa enemmän elämää kadulla, enemmän tarinaa jaettuna ja enemmän syitä pysähtyä ja palata.
Tapa, millä Wanhasta Raahesta nyt puhutaan matkailijoille, houkuttaa rauhoittumiseen, pysähtymiseen ja ajantajun kadottamiseen Raahessa.
Eteläinen näkee Vanhan Raahen erottuvan kilpailukentässä korostamalla omaa autenttista puutalokaupunkiaan, merellistä pohjoisuutta ja rauhallista tarinallisuutta. Niistä rakentuu yhdenmukainen, elävä brändi.
– Me kaikki vaikutamme siihen millainen Vanha Raahe on. Se ei säily siksi, että se on vanha, vaan siksi että se on merkityksellinen. Vanha säilyy arvostamalla ja käyttämällä.
Alueen kunnostaminen on arvovalinta tulevaisuuden puolesta, Eteläinen sanoi. Se on päätös sanoa, että tämä rakennus, ympäristö ja historia ovat merkityksellisiä myös huomenna.
– Kun paikat pidetään kunnossa, se ei palvele vain nykyhetkeä, vaan kertoo tuleville sukupolville, että tätä paikkaa on rakastettu.
Brändityöstä
Raahen vanhalle kaupungille työstettiin vuoden 2025 aikana Visit Raahen koordinoimana ja EU:n osarahoittaman Älykäs ja uudistava matkailu Oulun seudulla (STORe) -hankkeen toimenpiteenä omaa brändiä.
Brändityön tarkoituksena oli edistää Raahen seudun ja Wanhan Raahen kehittymistä kiinnostavaksi matkailukohteeksi ja erottautumista muista vastaavanlaisista historiallisista matkailukohteista.
Lopputuloksena syntyi Wanhan Raahen brändikäsikirja eli viestintäsuunnitelma sekä uusi brändi-ilme, joka sisältää monia elementtejä, kuten bränditarinan, ydinviestit sekä merkin ja tekstilogon kieliversioineen.
Asiantuntijakumppanina toimi Kota Kollektiivi Oy Rovaniemeltä alihankkijanaan FlowHouse Oy.
Brändityön tilaajana ja ohjaajana toimi Raahen kaupungin Vanhan kaupungin kehittämistyöryhmä.
Brändityö pohjautui Wanhan Raahen kehittämissuunnitelmaan (2021).
Wanha Raahe -merkki ja Wanha Raahe -tekstilogo ovat rekisteröityjä tavaramerkkejä. Raahen kaupunki omistaa brändin ja sen elementit.
Raahen kaupunki ja Visit Raahe käyttävät jatkossa kaikessa markkinointiviestinnässään muotoa “Wanha Raahe” viitatessaan Raahen vanhaan kaupunkiin. Tämän muodon aktiivista käyttöä halutaan kannustaa kaikille.